2016年传媒与广告新趋势

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陕西卫视：逆风启航



2016年，陕西卫视将呈现如下六大变化

变化一：节目集群全线升级，自办栏目总时长翻倍

2016年，陕西卫视的节目带和剧场贯通全天24小时，针对不同群体开辟不同时段的节目带，如早间纪录片节目带、午间专题节目带等，并打造多档轻娱乐综艺擦边而行，挖掘更细化的节目类型来填满时段。

从2015年节目运行表看出，陕西卫视改版前每周自办栏目总时长445分钟，改版后达到825分钟，是改版前的近2倍。从Q4开始将陆续推出《丝绸之路万里行》、《超级老师》等王牌节目，有十五年历史的高端访谈节目《开坛青春季》也焕发青春气息。
变化二：电视剧青春战略，全年热门剧目强势跟播

2015年，陕西卫视四大剧场收视全线上扬。新一年陕西卫视“以投代购”进入“自制时代”，剧目采购中心年轻时尚化、阵容与制作是选剧的首要标准，比如《咱们相爱吧》、《封神》等一批优质剧目都在积极谈判中。
变化三：广告经营新亮点打造最具性价比的平台
变化四：人口覆盖全面升级即将迈入10亿时代
变化五：勇猛杀入真人秀市场 “人文综艺”战略突围

《丝绸之路万里行》第二季引入“以物换物、公路行走”的全新模式，打造国内首档大型公路生存挑战体验活动。

周四、周五连续两天在920节目带推出全国首档亲子互动美食公益节目《你是我的菜》，这也是陕西卫视首次尝试T2O，以全媒体融合的视野，大数据分析的理念，“互联网+”的思路，进行新营销模式的一次大胆试水。
变化六：大型活动占尽先机丝路电影节星耀长安

陕西卫视将重金打造2016年第三届“丝绸之路国际电影节”。

省级地面频道全国战略性布局

山东齐鲁、河南都市、江苏城市、浙江教科、湖南经视、湖北综合、安徽经视、河北经视、江西公共、天津新闻、云南都市、黑龙江都市12家省级强势地面频道组成九合组织，涵盖总人口7.2亿，占全国总人口的54%，所有省份GDP总量是全国总量的60%以上，占据中国最有价值的消费市场。成立五年多来，九合组织打破媒体传播形式，实现“九合一匡成大道”的全国性战略布局。12家成员台强者愈强，掌握区域传播核心资源，逐步将“九合组织”打造成为一个“服务增值、营销助力、品牌升级”的优势合作平台。

广播广告圈提前联合布局



有关数据显示，截至目前，2015年传统媒体广告下滑5.7%。其中，广播广告在2014年高增长后，2015年出现明显回落。机遇与挑战并存，全媒体视角下广告价值在哪里？广播媒体突破点在哪里？如何能继续保持广播广告风景独好？广播广告人汇聚西安广告节，举行《风景这边独好——中国广播广告》大型展览推介会和媒企交易恳谈会。与业界专家一起探究融媒体时代广播发展趋势，并与媒企零距离对接，合谋共赢之路。

此次恳谈会由中央人民广播电台、北京、上海、河北、福建、黑龙江、云南、辽宁、山西、广西、新疆、安徽、河南、深圳、陕西、浙江、宁夏、吉林、江西、内蒙古、贵州、湖北、陕西、甘肃、湖南、重庆、青岛、无锡等台联合发起。会上，他们谈观点、谈发展，联合布局。还成立自律联盟。


纸媒抱团取暖

广告节上，纸媒的身影记者似乎没有探寻到，但是，23日，第二十届全国省级晚报(都市报)总编辑年会在郑州举行。28位报社负责人在年会上的发言引发业内热议。其实纸媒遭遇严冬以来，“转型”与“抱团取暖”就成为最常被提及的词。

[节选自广告导报]