【关注】报纸广告再降50%！2016年传媒业将发生10大巨变

cderfv

关     注                          
                                                                                      


2015年，媒体行业在大家一片“数落”声中缓缓拉上年度帷幕，经济下行，行业萧条，大咖跳槽，卫视分化，纸媒倒闭，新法重拳，媒介融合等等事件，让2015媒体行业丰富多彩，可歌可泣。即将到来的2016年，将会预演哪些大的影响力事件？
一、2016年将再有超过50%的报纸征订用户流失



2016年报纸行业将发生两个方面的致命问题：一是将超过50%的老读者将不订阅2016年报纸；二是报纸的广告创收2016年将再下降50%。


1、报纸从业人员大规模跳槽成为媒体“一道风景线”。
2、新闻专业大学生工作更难找。
3、生存下来的报纸已没有新闻采编能力，靠“抄”为生。
4、还没有开始转型的报媒只有死路一条，已丧失转型机会。
二、省级卫视只有三至四家一流卫视生存适然



一剧双星，让众多省级卫视不得面对面地进行920节目带的肉搏。920节目带的PK，使省级卫视产生巨大分化，让湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视继续脱颖烁众。


1、省级卫视竞争就是大节目的竞争。
2、只有综艺节目做得特别好的几家卫视生存适然。
3、第二阵营卫视也是三流卫视。
三、电视剧行业进入冬天




一剧双星，让众多省级卫视不得面对面地进行920节目带的肉搏。920节目带的PK，使省级卫视产生巨大分化，让湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视继续脱颖烁众。


1、省级卫视电视剧采购量减少
2、烂剧在行业内压堆
3、一些电视剧公司破产
4、在代言市场萎缩情况下，小剧星没有饭吃。





四、新闻APP使门户网站雪上加霜




上门户网站看新闻将成为过去式，新闻APP和朋友圈微信足以让民众第一时间享受到新闻盛宴，门户网站流量进一步锐减。


1、2016年门户网站广告创收增幅将进一步减少。
2、门户网站将考虑新的商业模式。
五、视频网络泡沫破裂




视频网络仍是一轮美丽的月亮，让人感受美丽，但不能带来美好愿景。2015年已有更多的网站加入视频业务竞争。


1、视频广告重走电视广告模式，能走多远？
2、很多视频网站仍在做亏本买卖，能持续多久？
3、视频网络是未来的视频娱乐模式吗？





六、央视将不得不谋划产业变革



央视是中国电视行业的大哥大，当之无愧。收视独霸天下，广告占据半壁江山。新媒体环境让这个电视航母“船大难调头”。整体收视萎缩不前，广告创收停滞难扬。2016年，央视有没有新牌路？坐等老大变老小？


1、向新媒体重新出发？！
2、广告经营模式思变？！
3、产业突破找出路？！
七、电影行业进一步繁荣




电影已不当娱乐大哥多少年！什么是风水轮流转？电影真得又回来了，一个“小导”一导就导个几个亿的票房，这不是一种行业信号？


1、更多的资本去追逐电影
2、电视台会考虑去电影产业
3、看电影进一步成为青年人娱乐新宠
4、好剧本会不断涌现。
八、电视节目的IP开发成为产业规则




2015年，电视行业广告创收整体下滑，传统广告形式已不被广告主持续看好，电视台已看到单一广告创收存在着巨大经营风险，已不能维持电视台持续创收增长。


1、开发电视节目的IP是电视行业创收出路之一。
2、开发电视节目的IP是提升电视台竞争能力的重要方面。
3、开发电视节目的IP已进入节目创新的前序工作。
九、地面活动成为城市频道生存的救命稻草
2015年，城市电视台发不出工资已成常态，省级卫视现象级节目进一步冲击城市台，新媒体全方位“围剿”城市台，城市台还有哪条路可走？只有去干苦力活。1、地面活动仍然被广告主看重。
2、电视媒体做地面活动有自己的优势。
3、一场活动挣得少但业务量不愁。






十、微信等新媒体与实体产业结合模式成熟



新媒体改变了人们的生活方式、阅读方式、娱乐方式，但“新媒体+”并没有出现完整的商业模式，新媒体看似很好但很难挣钱，很难解决实体经济核心问题。2016年，新媒体与实体经济结合将出现转机。


1、新媒体传播模式成熟。
2、人们对新媒体与实体产业结合的摸索阶段结束。
3、新媒体整合传统媒体与实体经济结合。
4、新媒体将创造更多的新产业模式。

来源：百度新闻实验室  



黑龙江大庆文化创意产业园
投稿邮箱：whcyyq@163.com
电话：6031722/6031744
微信号：dqwhcycyy
▲长按二维码关注