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标题: 2016传媒与广告有哪些新趋势：西安广告节透露出变化 [打印本页]

作者: `亦得代购 时间: 2016-11-25 05:45
标题: 2016传媒与广告有哪些新趋势：西安广告节透露出变化
　　2016年的综艺节目或将达到史无前例的400档。
　　2016年，各大卫视更注重垂直领域深耕，首创、首档、首次在广告节推介会上频频推出。
　　电视霸主地位依然牢固，但是马太效应凸显，以后强强联合或者抱团取暖将成为常态。
　　2015年主流卫视重点大剧和重磅综艺节目呈现大投资、大场面、大制作、全明星阵容等特点，使得现象级“爆款”频现，广告价格一路飙升，一线卫视招标现场不断刷新的巨额投放数字使得电视媒体的霸主地位更牢固。
　　从今年广告节上各卫视推介会透露的节目内容我们可以窥见明年卫视综艺将深耕垂直领域，如汽车、体育、服装、旅游等细分的市场。在垂直领域，受众粘合度比很多现象级综艺节目要高很多，使得性价比反超现象级，也广受广告金主欢迎。
　　省级地面频道在实效动销、创新贴近、整合联动三个方面具有独有优势。这也让融媒体时代地面频道的”互联网+”策略有了实施的动力，通过深度沟通、终端制胜让传播更走心成了各地面频道的法宝。
　　山东齐鲁、河南都市、江苏城市、浙江教科、湖南经视、湖北综合、安徽经视、河北经视、江西公共、天津新闻、云南都市、黑龙江都市12家省级强势地面频道组成九合组织，涵盖总人口7.2亿，占全国总人口的54%，所有省份GDP总量是全国总量的60%以上，占据中国最有价值的消费市场。成立五年多来，九合组织打破媒体传播形式，实现“九合一匡成大道”的全国性战略布局。12家成员台强者愈强，掌握区域传播核心资源，逐步将“九合组织”打造成为一个“服务增值、营销助力、品牌升级”的优势合作平台。
　　有关数据显示，截至目前，2015年传统媒体广告下滑5.7%。其中，广播广告在2014年高增长后，2015年出现明显回落。机遇与挑战并存，全媒体视角下广告价值在哪里?广播媒体突破点在哪里?如何能继续保持广播广告风景独好?广播广告人汇聚西安广告节，举行《风景这边独好——中国广播广告》大型展览推介会和媒企交易恳谈会。与业界专家一起探究融媒体时代广播发展趋势，并与媒企零距离对接，合谋共赢之路。

文字来源：中国广告网

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