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标题: 【卫视星观察】 2016央视广告经营的新思路 [打印本页]

作者: abooooooo 时间: 2016-5-7 14:46
标题: 【卫视星观察】 2016央视广告经营的新思路
央视动态【2016央视广告经营的新思路】
1）为客户提供全方位服务，完善央视传播生态圈，打造央视广告价值的升级版；2）促进研发、生产、销售、传播流程再造，为客户提供更及时、精准的投放；3）与参与各方共同维护央视广告市场的规则和商誉，提升央视广告市场价值，实现各参与方的价值最大化。
CCTV-7农业频道：引领草根创富新时代
农业频道在中国三四级市场的覆盖优势、收视优势、广告价值明显。目前CCTV-7农业频道正在打造中国三四级市场品牌传播的首选平台。在这一定位下，根据市场的变化和企业的需求，农业频道继续推出两档特别节目——《妈妈去哪了》和《乡村大集合》。
CCTV-6电影频道：璀璨、悦动，2016光影新能量
电影频道广告部改制后成立的”央影传媒“在广告节上第一次公开亮相，频道全面改版升级后的旗舰栏目《中国电影报道》及《电影全解码》等新增栏目将全面亮相，全新的栏目将带给客户更具魅力的广告回报。
电影频道在本届广告推出的亮点远不止电视平台上的创新，2016年电影频道还将投身大电影，跻身院线。同时还将制作多个系列数字电影，并与各大视频网站形成合作，扩大数字电影的输出端口。在电影的创作上，电影频道从最初脚本到最后发行全程参与执行，对品牌而言具有无限的植入空间，在影片制作前、中、后进行灵活植入，合作方式灵活多样。
中国气象局华风气象传媒集团：融聚你我，共创未来
2016年，CCTV新闻联播《天气预报》栏目将全面升级，贯穿受众接触到的所有媒介，从单屏到多屏，最终形成以CCTV新闻联播《天气预报》为核心的电视媒体资源，手机H5页、微信公众号为辅的移动媒体资源，让天气服务全方位、全天候地来到受众身边。
【商战情感大戏《破阵》11月4日CCTV-8黄金强档播出】
《破阵》根据江西赣州的真实革命故事改编而成，书写了内战时期地下党和国民党在赣州进行的商战斗争传奇故事，由富大龙、陈昭荣、王珂、刘长纯、姚刚、陈欣予等主演。

行业动态
【各大卫视推新类型真人秀节目】
2015年步入深秋，在各大卫视第四季度节目名单上，户外冒险类真人秀总共占了5档，还都是各自的收视杀手锏。目前正在东方卫视热播的《跟着贝尔去冒险》，就以明星在野外“生吃蚯蚓”“活捉老鼠”“高空跳飞机”等惊险的内容，成为生猛的示范。进入11月，湖南卫视《全员加速中》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季，央视和灿星共同打造的《了不起的挑战》等节目都将陆续与观众见面。

卫视媒体观察【湖南卫视北京招商会签约总金额37亿稀缺资源遭哄抢】
招商会现场，在2016年湖南卫视的广告资源售卖中，君乐宝以3亿签署《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》合作伙伴；蓝月亮以4亿签署《旋风孝子》独家冠名及相关资源；蒙牛以8亿签署《全员加速中2》独家冠名和《夏日甜心》独家冠名；vivo 以7亿签署《快乐大本营》独家冠名及相关资源；OPPO以5亿签署《偶像来了2》独家冠名及相关资源；韩束以10亿签署《金鹰独播剧场》独家冠名和《天天向上》独家冠名。
【2016年东方卫视广告招商会上海站盛典隆重召开】
本次上海站的招商会上，东方卫视宣布2016年新节目中除了近期已经开始的周播剧之外，还新增了包括《派出所故事》、《致敬五千年》、《人生赢家》、《迪士尼的奇幻之旅》、《四大民助》、《花样冠军团》、《一仆二主》、《来自民间之歌》、《男人帮》、《花样大叔西行记》在内的10档节目。
2016年，多档享誉全国的优质品牌季播节目全面升级，整装待发。大型励志体验综艺《极限挑战》再起征程，更强的明星阵容，更大的制作规模，挑战全年收视制高点，刷新“现象级”综艺新纪录；户外真人秀《花样姐姐》第二季，且看女神再背行囊；脱口秀《金星秀》，喜剧综艺《欢乐喜剧人》，《笑傲江湖》第三季再度强势出击，铸造中国电视第一喜剧平台！ 2016年，东方卫视星光璀璨！黄渤、孙红雷、黄磊、冯小刚、郭德纲、宋丹丹、金星等各路明星汇聚东方！全新“群星脱口秀”《四大名助》，孟非、王祖蓝、“Hold住姐”谢依霖、尉迟琳嘉等顶级名嘴，帮普通人解决生活苦恼，提高国民幸福指数。
【2016北京卫视资源介绍】
2015年10月27日，北京卫视“天涯共此时同心赢同行”重点资源推介系列活动第二站在上海成功举办。
1)    2016年北京卫视版面将会有更加精心的调整，真正实现了全周横向打通的“栏目资源带际化”以及全天平顺划一的“各段资源平整化”，形成了多档栏目资源带、大剧资源带的贯通架构。
2)    北京卫视强档栏目如《养生堂》、《档案》、《我是大医生》、《身边-缘》系列、《暖暖的新家》等都将在2016年创新升级。此外，2016年，《养生堂》前时段将开辟出全新健康服务栏目《一日三餐》，北京卫视首创省级卫视中独一无二的“双健康日播栏目带”；北京卫视还将优选全天高关注时段，推出系列体育赛事版块，再度充实新锐内容，提升频道竞争力。
3)    2016年，北京卫视继续推出多档大型季播栏目。《我是独角兽》、《亲亲我的宝贝》、《传承者》、《我是演说家》等栏目创作团队现场推介，锐意提升人文季播栏目新高度；《音乐大师课》、《歌手是谁》等2015年崭露头角的音乐综艺新生代也回顾了今年的成绩、以及未来的创新思路，力图与《最美和声》联袂，稳固并开拓北京卫视的音乐季播新版图。
【东南卫视2016推近10档新节目】
东南卫视宣布2016年将推出近十档全新节目和升级节目，组成午间十二点档、傍晚十八点档、晚间910黄金档等三个时间段的娱乐生活节目带。新节目包括国内首档顶级时尚养成真人秀《男神女神岩习社》、都市白领减压节目《办公室笑花》、创意互动明星模仿秀节目《超级明星脸》和《模王小咖秀》、亲子互动节目《默契一家人》、美食明星户外真人秀《星厨集结号》，此外，王牌娱乐资讯节目《娱乐乐翻天》和零门槛平民趣味生活秀节目《好好学习吧》也将在2016年再度升级。
【《非诚勿扰》改版金星将加盟】
在日前江苏卫视举行的2016年节目资源招商会上，常青品牌节目《非诚勿扰》宣布从阵容、模式、剪辑、播出方式各方面将做六年来第一次全方位的改版，孟非、金星、黄磊将组成“铁三角”新阵容。黄菡仍然会坐镇《非诚勿扰》，金星作为点评嘉宾，节目会为其增设一部分内容。
【浙江卫视《跑男3》本周五正式开跑】
原定于上周五开播的浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季在播出时间推迟一周后，确定将于本周五21：10开播。《奔跑吧兄弟》第三季除邓超、Angelababy、李晨、郑恺、王祖蓝、陈赫6位固定嘉宾外，还有新加盟的鹿晗。对于为何要推迟播出，节目组宣传方面表示，是因为当时第一期的剪辑未能达到预期效果。
【东方卫视《反恐特战队》11月4日开播】
《反恐特战队》是一部武警反恐题材电视剧，由尤小刚执导，朱雨辰、王力可领衔主演。该剧以“军中学渣”杨灿在特战队中的成长经历为主线，真实反映了奋战在反恐第一线的武警战士们的生活。
【安徽卫视、广东卫视《岁月如金》11月4日同步开播】
由阎建钢执导，王丽萍执笔，张丰毅、颜丙燕、左小青领衔主演的《岁月如金》将于11月4日登陆广东卫视、安徽卫视黄金档，该剧讲述的是在改革开放的30年岁月里，北京一户普通家庭的悲欢离合。
【湖北卫视《一路心喜》11月5日晚首播】
《一路心喜》是2015重点打造的大型青年情感生活服务类纪实节目，将于11月5日晚21点20分在湖北卫视正式首播。节目甄选国内外7个景点，打造7期风格迥异的主题之旅。每期由2位明星带领7位俊男靓女进入主题情境，体验为期5天4夜的情感之旅。
【《背着奶奶进城》黑龙江卫视11月6日播出】
暖心大剧《背着奶奶进城》将于11月6日19:30分在黑龙江卫视上映。故事讲述了张少华饰演的喜婆与自小收养的孙子嘎子在边远的山区相依为命，为生活所迫的喜婆决定带着嘎子进城寻找由王新饰演的儿子杠子，寻亲路上却遭遇重重难关，但喜婆很坚强，能苦中作乐，让人感受到一种母爱的温暖和力量，在浮华的都市里，谱写了一曲感人肺腑的母爱颂歌。

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