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标题: 【广告增值】2016卫视春晚植入大盘点！ [打印本页]

作者: po4tgnzl 时间: 2016-5-7 14:46
标题: 【广告增值】2016卫视春晚植入大盘点！
导语
说到春晚，作为一道重要的年夜饭，每一年都备受关注。今年的春晚，央视变了味道，“咻一咻”显得备受瞩目。而卫视频道们依旧延续着浓浓的年味。

在植入层面上，卫视春晚正逐步受到客户青睐，而从植入量级上却淡化了不少，仅加多宝曝光量依旧强势，卫视春晚的具体详情，还请大家接着往下看。01、植入品牌增多，卫视春晚裸奔减少
有植入的春晚数量在逐年增长。

2016年植入春晚品牌数量环比2015年增长17%，软广告植入也越来越受到广告主的青睐。

02、部分二线卫视增加植入广告2016年广东、黑龙江、天津、河南卫视加入植入春晚行列，而宁夏卫视掉队。

03、品牌集中一线卫视，二线低于平均线北京卫视品牌数量位居第一，而一线阵营湖南、江苏卫视紧随其后，其他二线卫视仅有河南、黑龙江高于平均水平线。

04、行业植入集中度高，饮料行业攀升迅速互联网、饮料、交通行业在品牌数量、频次、时长排名前五，其他行业植入占比较小。
环比2015年品牌数量，2016年春晚饮料行业增长400%，基本与互联网行业持平，交通行业增长50%，互联网行业环比下降7%。

05、冠名植入占比高，微信微博互动多频次方面，冠名商植入占比领先于其他合作形式，其中，东方卫视冠名商（香飘飘）曝光频次占比56%，相对其他卫视略显较少。

时长方面，多数卫视冠名商植入时长占比在90%以上，仅江苏、安徽卫视植入低于90%；
未有冠名商卫视频道，北京、黑龙江卫视特约商均超过90%，而河南卫视特约（加多宝）占17%，微信微博合作（腾讯）占50%，主要来源微信互动口播及飞字提示，而支持有5个品牌赞助。

06、冠名商对比，加多宝植入量级处于领先冠名商对比中，加多宝冠名的3档春晚植入频次遥遥领先其他春晚冠名商，植入时长位列前四名，香飘飘仅在植入时长排名第二，频次植入只高于浪莎、长隆，排在第七，其他品牌植入相对较少。

07、冠名商基本以短秒版本曝光为主多数品牌基本以3秒以下版本为主，品牌曝光效果较弱，仅加多宝、古井贡、香飘飘相对高时长版本略多，植入曝光容易给观众留下印象。
加多宝、古井贡、香飘飘3秒以下曝光占比较少，其他品牌基本均超过50%，3-5秒版本+6-10秒版曝光频次占比仅加多宝、香飘飘超过50%，10秒以上长版本中，英菲尼迪、古井贡使用较多。

08、冠名商基本以现场运用的场景为主各品牌比较：
类型范围，加多宝类型最广（24种），其次为英菲尼迪（16种）、古井贡（15种）、道道全（15种）；
时长占比方面，香飘飘、红牛、浪莎角标占比超过90%，其他类型运用较少，而加多宝、古井贡、道道全相对其他植入类型使用较多。

09、春晚小品成为情节融合的对象春节联欢晚会主要以节目为本，过多时间的情节植入，容易使观众产生逆反心理。没有非常良好的契合度，品牌客户植入尽量不要冒险尝试。
加多宝与剧情融合较为普通，只是在合适的环节中提及，未有大肆渲染。

天士力药品app小品中，有较高的产品功能运用，过多夸张的表演使原本喜剧小品失去笑点，易突破观众的忍耐限度。

总结1、春晚植入增多，二线卫视参与植入客户日益增多，但一线卫视更受客户青睐。
2、春晚行业集中度较高，饮料行业继续引领植入市场，互联网行业略有下滑。
3、冠名商植入基本独占晚会，而微信微博互动更容易与观众情感互动。
4、冠名品牌对比，春晚的特殊性使多数品牌植入形式运用匮乏，但加多宝曝光量依旧排名三甲行列，春晚场景植入继续强势表现。各大卫视节目包装回报相对比较固定、明确，而现场植入场景不可控因素较多，回报权益一般是指含糊概况，并没有实际的回报详情，植入的量级的高低一般就由此拉开差距，甲方团队在其中作用尤为重要。
5、环节植入需要有所融入，但如果不在剧本与产品契合度极高的情况下，建议简单露出，见好就收。

本文转发自击壤科技

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